Verdien på langrenn kommersielt sett stiger på verdensbasis. Et av Sveits største forsikringsselskap, Helvetia Group, er den siste av hovedsponsorene som har sluttet seg til FIS.

Viessmann er generalsponsor, mens BMW, Vattenfall og Craft i tillegg til Helvetia er med som hovedsponsorer de neste årene. Disse selskapene vil være godt synlig gjennom vinteren når Marit Bjørgen og de andre langrennsstjernene går verdenscuprenn. Polar vil også være godt synlig ettersom de er offisiell leverandør.

- Vi er veldig glade for å samarbeide med den utvalgte gruppen av hovedsponsorer for at langrennssporten skal vokser mer. Den kommersielle suksessen av verdenscupen i langrenn viser at langrenn stadig blir godt likt av publikum. Dette passer godt med moderne livsstil og trender. Idretten understreker også verdiene av å leve sundt, sier FIS-president Fian Franco Kasper.

- Det er veldig bra at langrennssporten vokser i Europa. Dette er gledelig. Ikke minst viser også dette at det nye markedskonseptet til FIS har virket positivt i forhold til arrangører og marked, sier skipresident Sverre K. Seeberg.

 
Langrennssjef Åge Skinstad mener at langrennssporten har fått en Tour de France-effekt.
- Dette er et bevis på de endringene som er gjort med sporten har vært riktige, og vi har en sport som alle kan prøve seg på. Den menige mannen kan leke Bjørgen og Northug jr. i sporet, og vi har hatt en fantastisk interesse de siste årene. Vi ser det også i de store turrennene hvor arrangører som Birkebeinerrennet må stenge for påmelding fordi at det er fullt, sier han.
 
Det er FIS Marketing AG, i nært samarbeid med FIS og sine nasjonale forbund, som presenterte et nytt markedsføringskonsept for verdenscupen i langrenn. Dette begynte sist sesong.

Årets verdenscup i langrenn omfatter 76 løp i 11 land. Verdenscupsesongen starter på Beitostølen 19. november. Helga før er det nasjonal åpning på Beitostølen.

Se pressemelding fra FIS her